Werbung PR Marketing

Bild: BBDO

Hinweis: Bitte lesen sie auch das Update am Ende des Beitrags.

Eine provozierende aber charmante Guerilla-Marketing-Aktion soll die Agentur BBDO in der Region Stuttgart für die Automarke Mercedes realisiert haben. Diversen geparkten Autos wurde ein Plastikstern mit einem Saugnapf auf der Motorhaube befestigt, an dem ein Kärtchen für eine Testfahrt bei den nahegelegenen Mercedes-Händlern warb. Angeblich soll der Umsatz in der Region im Aktionszeitraum um 30 Prozent gestiegen sein. Zweifellos eine originelle Aktion, die nicht zuletzt durch zusätzliche positive Aufmerksamkeit in Blogs und Mundpropaganda ihr Geld wert gewesen sein dürfte.

Bild: BBDO

(via: catha118.wordpress.com)

Update 20.50 Uhr:

Ein Hinweis des aufmerksamen Lesers SlickOne ermöglichte es mir, den genaueren Hintergrund zu der Kampagne herauszufinden. Die Agentur BBDO hat damit 2007 den Goldenen Löwen in Cannes gewonnen:

In der Kategorie “Promo Lions” konnten sich die Stuttgarter als einzige deutsche Agentur durchsetzen und gewannen mit der Guerilla-Aktion “First Impression” für Mercedes-Benz Gold. Hierbei wurden Mercedes-Sterne mit einem Saugnapf auf markenfremden Autos platziert. Die Aktion entstand in Kooperation mit Studenten der Fachhochschule Pforzheim im Rahmen eines Wettbewerbs für Nachwuchswerber. Darüber hinaus wurde “First Impression” noch mit Silber in der Kategorie “Media” ausgezeichnet.

In diesem Zusammenhang zusätzlich interessant ist ein Beitrag von Spießer Alfons im Fachmagazin Horizont. Dort wird deutlich, dass die Kampagne in ähnlicher Form bereits im April 2006 von der Agentur Fruehtau.sales (Hannover) auf die Kühlerhauben der Wettbewerber platziert haben soll. Allerdings hat dies nicht in Stuttgart, sondern in Magdeburg stattgefunden und anstelle von Plastik-Sternen kamen Papier-Sterne zum Einsatz. Die Agentur für Kommunikation Erik’s Söhne aus Neu-Isenburg soll außerdem bereits im Januar 2006 einen identischen Entwurf bei Mercedes-Benz präsentiert haben.

Den Preis in Cannes erhielten aber letztendlich die BBDO’ler, denn sie haben das Projekt eingereicht.

Schlagworte: Mercedes

Dieser Beitrag wurde vor am Samstag, 26. September 2009 um 15:07 Uhr veröffentlicht und unter Deutschland, Guerilla-Marketing gespeichert. Sie können Kommentare zu diesem Eintrag über den RSS-2.0-Feed verfolgen. Sie können einen Kommentar hinterlassen oder einen Trackback von Ihrer Website hierher setzen.