Virale Werbung ist ja seit einer Weile das Ding in der Werbeindustrie. Egal ob Ein-Mann-Betrieb oder internationale Agentur – Alle versuchen zu ergründen, wie Werbebotschaften geschaffen sein müssen, damit sie sich schnell und kostengünstig durch die Konsumenten selbst verbreiten. Volkswagen bzw. einer vom Unternehmen in Schweden beauftragten Agentur ist in dieser Hinsicht gerade ein großer Wurf gelungen. Denn während bisher virale Kampagnen hauptsächlich auf den Lacheffekt ausgelegt waren, bringt das Projekt “The Fun Theory” (Webseite: rolighetsteorin.se/en/) noch ganz pfadfinderesk den “Guten Zweck” ins Spiel. Dahinter steckt:
“the thought that something as simple as fun is the easiest way to change people’s behaviour for the better. Be it for yourself, for the environment, or something entirely different, the only thing that matters is that it’s change for the better.”
Und wie soll das funktionieren? Nun, bislang finden sich zwei Beispiele die mich an typische Experimente von Geeks aus meinem Bekanntenkreis erinnern. Z.B.: Hey! Was wäre, wenn wir die Stufen einer Treppe (weiterlesen…)
